브랜드 스토리부터 매장 안내까지, 하나의 흐름으로 잡는 법(New: 신제품 출시 카탈로그 템플릿)
- 4월 24일
- 3분 분량
신제품 출시 전, 브랜드 매니저가 반드시 풀어야 할 숙제
신제품 출시일이 다가올수록 몸이 열 개라도 모자랄 정도로 바쁘시죠? 제품 촬영부터 카피 작성, SNS 예약에 언론 배포까지... 챙겨야 할 일이 정말 산더미예요. 그런데 그 바쁜 와중에 막상 이 질문 앞에 서면 잠시 멈칫하게 됩니다.
"이 제품, 고객한테 더 가깝게 더 자세히 보여줄 수는 없을까?"
''매장 방문 유도도 더 자연스럽게 할 수는 없을까?'
언제나 하는 고민 같지만 심혈을 기울여 만든 제품인데 전달 방식이 아쉬우면 반응이 오지 않아 속상하죠. 하지만 반대로 전달 방식 하나만 잘 잡아도 같은 제품인데 고객의 반응이 확 달라지기도 합니다.
오늘 그 방법을 소개해드릴게요!
모바일 카탈로그로 고객의 마음을 사로잡는 법
CdBd의 신제품 소개형 템플릿은 전달하고자 하는 브랜드 컨셉, 제품 정보, 판매 정보 등 하나의 카탈로그 안에서 모든 정보를 자연스럽게 연결할 수 있어요. 고객이 보는 첫 페이지에서 브랜드 스토리에 몰입하고, 다음 페이지에서 제품 구성을 확인한 뒤, 프로모션 혜택을 보고 마지막에 오프라인 매장 위치를 찾기까지! 이 모든 게 앱 다운로드나 업데이트 등 추가 페이지 랜딩 없이도 모든 내용을 한번에 볼 수 있어요. 정말 편리하지 않나요?
프리미엄 음료 브랜드 엘브는 CdBd 템플릿을 이렇게 활용했어요.
전국 가맹점을 운영 중인 프리미엄 음료 브랜드 엘브(The ELVE Lab)의 브랜드는 매 시즌 신제품 출시 때마다 같은 고민을 안고 있었는데요.
"신제품마다 콘셉트가 다르고 담고 싶은 내용도 많은데, 그걸 가맹점 전체에 일관되게 전달하는 게 쉽지 않았어요. 점주님마다 고객한테 전달하는 방식이 다르기도 하고 아예 신제품 홍보를 포기하시는 경우도 있어요."
다가오는 2026년 여름을 맞아, 엘브는 'BEYOND LIQUID'라는 이름으로 신제품 3종을 출시했는데요. 로즈 쿼츠 글로우, 망고 선셋, 코코넛 블루 각기 다른 콘셉트를 가진 세 제품을 하나의 흐름으로 소개해야 했고, 매장 방문객을 전년 신제품 발매 기간보다 높이는 것이 목표였습니다.
그래서 엘브의 브랜드 마케터는 CdBd 신제품 소개형 템플릿을 활용했는데요. 리소스가 드는 큰 디자인 작업 없이 시즌 음료 이미지를 업로드하고 카피를 입력하는 것 만으로도 브랜드 감성이 담긴 커버 페이지가 완성되었고. 신제품 3종 이미지를 배치하는 것도 막힘없이 거기에 지도 링크를 넣어 매장 안내까지 마쳤습니다. 카탈로그를 완성하는데 처음부터 끝까지 걸린 시간은 30분이 채 되지 않았죠.
모바일 카탈로그를 통해 얻는 성과
파편화된 채널을 하나의 링크로 통합했을 때 나타나는 정량적·정성적 변화는 예상보다 더 놀라웠어요 :)
온·오프라인 전환의 가시적 성과
온라인 구매 전환율 35% 상승: 신제품 3종(로즈 쿼츠 글로우, 망고 선셋, 코코넛 블루)의 상세 정보를 스토리텔링 형식으로 전달하여 구매 욕구를 극대화
오프라인 방문객 20% 증가: 지도 연동을 통해 온라인의 관심이 실제 오프라인 경험으로 자연스럽게 이어짐
일관성 있는 브랜딩 효과
효과적인 브랜드 보이스: 전국 가맹점이 본사의 신제품 컨셉을 훼손하지 않고 동일한 퀄리티로 고객에게 노출
고객 경험의 통일: 지역과 채널이 달라도 고객이 마주하는 브랜드의 온도와 감성은 어디서나 일정하게 유지
이렇게 링크 하나로 완성된 모바일 카탈로그는 전 가맹점에 공유됐고, 각 점주는 카카오톡 채널과 인스타 바이오에 그대로 붙여넣기만 해 활용했다고 해요. 이를 통해 엘브의 브랜드 마케터가 가장 만족한 점에 대해서 한마디 해주셨는데요.
"CdBd 모바일 카탈로그를 사용해 보니 시즌마다 가맹점 공지 따로, 고객 콘텐츠 따로 만들지 않아도 되고 브랜드 기획 의도 그대로, 링크 하나가 그 역할을 전부 해주기 때문에 운영 입장에서 신제품 출시가 간편해졌어요.
엘브(The ELVE Lab)는 CdBd의 신제품 소개형 템플릿을 소개하기 위해 CdBd가 제작한 데모 브랜드입니다. 실제 템플릿이 어떻게 구성되는지 보여드리기 위한 예시예요.
혹시 패션 브랜드 마케터세요? 룩북형 모바일 카탈로그 템플릿도 준비되어 있어요:)
CdBd 모바일 카탈로그의 놓칠 수 없는 주요 특징 3가지
스토리가 살아있는 멀티페이지 구성
단순한 한 장짜리 소개가 아니에요. 커버부터 제품 상세, 매장 안내까지 각 페이지가 독립적이면서도 하나의 맥락으로 이어지는 구조라 고객이 자연스럽게 다음 내용이 궁금해지게 만들죠.
이미지 버튼으로 클릭을 유도해요
이미지와 링크가 따로 놀면 고객의 시선이 분산되기 마련이죠. 이미지 버튼 기능을 쓰면 제품 사진 자체가 클릭 영역이 되거든요. 예쁜 사진을 보는 즐거움이 바로 구매로 연결되니 전환율도 쑥쑥 올라가겠죠?
매장 안내까지 한 번에 끝내죠
온라인 홍보에서만 멈추지 마세요. 템플릿 안에 오프라인 매장 위치와 지도 링크를 바로 넣을 수 있거든요. 온라인에서 관심을 가진 고객이 오프라인 매장까지 자연스럽게 발걸음을 옮길 수 있도록 도와줍니다.
신제품 출시, 이제 더 빨라집니다
시즌마다 새로운 라인업을 공개해야 하는 브랜드라면 F&B 브랜드 이외 패션·뷰티 등 모든 분야에서 모바일 카탈로그를 쉽고 빠르게 만들 수 있어요. 온라인 홍보를 통해 매장 방문까지 유도하고 싶은 목적이나 제품 소개부터 구매까지 한 페이지에서 깔끔하게 끝내고 싶을 때에도 이 템플릿이 정말 유용한 콘텐츠 채널이 되어줄 것이라 예상되어요:)
💡앞으로는 모바일 카탈로그 링크 하나만 공유해 보세요. 인스타 바이오든, 카카오톡이든, 뉴스레터든 어디든요! 고객은 클릭 한 번으로 여러분이 정성껏 준비한 신제품의 세계로 푹 빠져들게 될 거예요.
